[韩锋原创]为恒源祥生肖广告“平反昭雪”：老天爱笨小孩

jinngle

有朋友问及我对该广告的看法：

1、在中国，注意力就是经济，越多人关注，就越多人知道这个品牌；

2、这个广告虽然遭到了大多数人的痛骂，但是并不影响该品牌的销售，因该品牌商业模式主要是BtoB；

3、该广告是一个很高智慧的体现，既能极大范围的引起大多数人的关注和热烈讨论，又能在事后被归结为中国广告或者商业运作模式的通病，自身不需要承担什么追究责任；

4、最后要说的是，如果该广告无人关注和讨论，才是一失败之作，所以如果国人真的想抵制这种广告的出现，除非没有人关注，那么广告业的形态就不会出现如此表现形式。从某一方面来说，出现如此广告，是国人的性格或者习惯来推动的。

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他们在炒作，故意搞炒作，这场争议完全是他们自己发起的，恶心，广告本身恶心，用于炒作就更恶心的，只能影响他们的品牌形象，不要想复制脑白金的神话，两种不同的产品，受众也非常不一致。

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说实话,这个广告是对公共资源的一种浪费,对大众审美的一种误导,对观众心理的一种摧残,对传统文化的一种亵渎，对节日愉悦心情的一种伤害。想到了上小学时的老师的办法，错了记不住，往往上来就让你罚抄写二十遍，痛苦啊，机械，缺少对人性的理解与认识，时代在退步，精神在日落，道义在扭曲，伤害了十三同胞的精神家园，就为了一种伤心的记忆，在痛苦中认识了，认清了有这样一个企业，没有社会责任的企业，唯目的而不择手段的张扬自已的私心，我想企业目标应与社会目标结合起来，才能走得更远！！！我劝告这些企业，永远不要做伤害消费者的事情。看看史玉柱，王石他们怎么去做的。

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恒源祥上演的是出闹剧么？笔者觉得大家不可为此而大为紧张，甚至有些人还抛出“脑残创意”的观点，请问持有这种观点的朋友，请你尊重别人为先，然后再去评论他人。

据我所知，恒源祥在招聘员工考虑的是非同寻常的人——左撇子，任何人都可以去质疑别人的生活方式和行为习惯，但是必须说明尊重为先。别人有别人的创意，至少能够拿的出来并被电视传媒所用，至于其内容只有让大家去评论，而不是用“脑裂”这样带有侮辱的话语去驳斥他人的劳动成果，请问说这种话的朋友，你会做人么？

恒源祥可是一家老企业了，新旧撞击的年代，难道就不需要革新下观念么？偶然间作些创意，有错么？

时代在发展，社会在进步，左撇子带来的智慧难道还象变态之人的狂人呓语么？

我想感谢恒源祥能为中国广告创意产业带来了一个新的发展思路，可以编入广告创意课程之中，供大家参考学习！

wyl5

看你们在讨论这个广告，至少这个广告影响度是做成功了

jiejiegao

可以用来教学，让小孩知道十二生肖是那些[em07]

shine56324

只能说笔者抛出来一个和恒源祥广告一样想扩大知名度的帖子，也遵循了恒源祥广告的初衷：宁可被骂也不能被忘记！

您真是大众之中的精英，居然想到品牌知名度等于美誉度，尤其在奥运会上，请问，老百姓们有几个知道奥运赞助一个行业只能有一家企业胜出？？消费者们真的是因为奥运会就认为这么牛的企业打这么白痴愚弄大众的广告就该所有人去夸赞它？甚至还去买恒源祥的产品？恒源祥又因为这则广告失去了多少消费者？

消费者的第一认知是最重要的，当消费者第一眼看到恒源祥的广告，首先会觉得好玩，引起“羊羊羊”的联想，等再看一段，就产生了反感——怎么没完没了的，再到看上7、8个生肖之后，消费者的认知就成为：真有病！换台！

真不知道楼主是怎么想的，还是哗众取宠！我也写了一篇关于恒源祥的文章，当然是骂的，您也可以到上面去交流！

minipig

个人感觉这个广告很成功。楼主的分析很到位。

快乐的猫

广告的本质是体现企业或产品的精神，是能让人产生对企业或产品的好感进而能够引起购买欲望的宣传活动，反正我看了恒源祥的广告，我知道了恒源祥，但是我吐了，你以为我会去买让我吐了的公司的产品么？不但不去买，我还会建议别人也不去买。无论恒源祥出于什么想法做的这个广告，我想他们的营销还停留在很浅薄的层次上，厂家坚持“宁可被骂也不能被忘记”，我作为消费者“永远记着不买恒源祥”，双方的想法都得到了实现，呵呵，双赢！