[话题]市场瞬息万变企业如何长久树立品牌形象？

TUYUBAOBEI

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lingdaoli

回10楼的，

中国也有自己的大品牌，

请支持中国产品~~谢谢~~

zhangpeng139001

楼主的问题可以归结为两点：1、品牌的构成是什么？2、品牌定位的改变是基于什么情况？品牌的构成与对品牌的理解密切相关。营销学中有一种对于品牌的解释是基于定位理论。这个理论的核心是让品牌在消费者心理占据一定的位置。在消费者需要购买某类产品时，首先想到的便是这个公司的产品。从这个角度来说，品牌的构成包括很多方面，除了品牌标识即我们一般认识的标志外，还包括吉祥物（例如麦当劳的拱门、大叔）、标语（李宁的一切皆有可能）甚至公司的车辆（三红线标识的DHL）。甚至可以这么说，你能想到的关于某个品牌名称的所有一切都算是品牌构成的一部分。企业对于品牌的标示改变反映了公司在品牌发展上的一些需要。有的是发展战略上的改变（如联通的联通你我）、有的是公司消费群体的改变（华龙集团的今麦郎）、还有的是为了更好的传递品牌形象，在消费者心理占据更加重要的位置（如七匹狼将卧狼改成奔狼）。在当今广告满天飞的时代，想要某个品牌在消费者心中占据一定的位置已经变得相当困难。品牌标示的改变，需要重新在消费者心理改变某些原有的成分，这个过程也需要耗费企业大量的资源。因此，企业对于品牌定位的改变是异常慎重的。

xus

市场瞬息万变兰州这样的判断非常准确，正如三楼所讲要保持品牌历久弥新，最关键的不是换不换标而是是否真正赋予品牌内涵。在目前以模糊、混沌、不确定性为基本特点的市场条件下，要想保持品牌的鲜活就要靠因时而变的战略，固守什么、改进什么、抛弃什么、增加什么必须明晰而果断，要有否定自我的勇气，以可控的因素对抗外部市场的非可控的变化

zhaonndsr

一个好的品牌需要用时间来让消费者认可，品牌转移只是为了迎合更多的消费群体。

shenxuan123

 学习，顶！

wcqing

品牌更多的是心理认知，是一种消费者对公司、产品的综合评价。中国企业的品牌建设，路远漫长，很多品牌建设的规律还需要探讨。期待大家出现。

xmjaiyu

    品牌从何而来！这才是讨论如何长久树立品牌形象的关键！现在很多企业都没有搞清楚这个问题，为了做品牌而作品牌。个人认为，品牌是企业核心竞争力的外延，无论一个企业的核心竞争力是什么，将这种核心竞争力充分的发挥出来，呈现到消费者和同行的面前就形成了品牌！因此，讨论如何长久的树立品牌形象实际是如何建立企业核心竞争力，并如何将这种竞争力长久的保持下去的问题！

    基于以上的想法，我认为树立品牌形象的步骤应该是：

    1.寻找企业的优势。2.将企业的优势升级为核心竞争力。3.通过合适的途径将这种核心竞争力呈现到客户和同行的面前。4.深化核心竞争力影响，维护、管理传播途径。

    如此才是长久树立品牌形象的正道。

xlgoodday

品牌更换，有时候，是出于自己原有的品牌给消费者的印象，跟期望的消费群体不一致。例如他们没有继续延用“华龙”这个品牌名，而是开创了新的副品牌--“今麦郎”。

wai777

要树立品牌形象，不仅仅是表面，更重实际，产品质量不好，现在品牌再大，都不会长久的

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