2008电视媒体竞争趋势预测（三）

月亮子

对2008年电视广告形势的简单预测

　　先说电视广告总量问题。2008年电视广告总量增长既包括常规增长，又包括奥运会拉动的非常规增长。近年来电视广告的常规增幅一直约当于GDP增幅的两倍左右，但2006年以来有所放缓，这主要与新媒体和线下营销的分流有关。2007年全国GDP增长10％左右，电视广告相比2006年增长15％左右，预计达460亿元；2008年预计电视广告常规增幅15％，则总量可达530亿元，加上奥运会拉动的约5％的非常规增长，则2008年电视广告总量可达550亿元。

　　再说电视广告的媒体结构问题。电视广告的媒体间分配要考虑区域市场和全国市场的差异，因为广告客户的市场行销是明显具有区域或者全国区分的。按照往年市场的情况，区域电视广告投放和全国电视广告投放的比例大致为六四分，也即是说2008年分配于全国性电视频道的广告总量约为220亿元。考虑到央视相对于省级卫视的收视份额分配格局，其中60％又将归入央视广告收入。正如前文所述，强势频道可以进一步实现收视份额之上的广告溢价，加之奥运会的影响，2008年电视广告竞争格局将更加不均衡。